评测|“双11”各平台促销力度评测

导读：一年一度的“双11”即将开场，今年作为“双十一”的第九年，各商家竞相厉兵秣马，不断推出新的促销型式，新的玩法。中国电子商务研究中心重点监测了天猫、京东、苏宁易购、唯品会、网易考拉海购、国美在线等电视平台，从促销主题、促销时间、促销品类以及促销力度这几个角度对几大平台进行评测，并给出评测星级。

天猫

作为“双11”发起者的天猫依旧带来了海量促销活动，活动准备时间更是提前了近一个月之久。11月1日，活动预热正式开始，天猫“百亿购物津贴”的活动成为今年最大的亮点，意在为广大消费者提供更大力度的促销活动。

【活动主题】双11 全球狂欢节

【活动时间】11.01-11.11

【促销主题】服饰主会场，满400减50；男、女装,运动户外主会场不止5折；1元秒杀；大牌巨献；家电狂欢，天猫无忧购；最高12期花呗；全球家电狂欢，1元最高抵400；抢大额优惠券；大牌美妆1元疯抢百元券；大牌美妆疯抢优惠券，满199减100；母婴主会场1元秒百元券；超级大牌，抢百元天猫超市卡；宝宝用品满300减200；食品酒水，抢0点大额券；休闲零食抢199减100神券；潮流美食全场满400减50；好酒不止5折。

【点评】今年是天猫第九年“双11”，天猫双11的交易额由2009年的0.5亿人民币惊人的到达了2016年1207亿人民币，天猫的成长大家有目共睹。今年双11天猫在推出大促活动的同时也不断推出新的玩法，在往年的基础上增加了消费金融上的准备，为更多“剁手族”提供了保障。

【评测星级】★★★★★

京东

京东此次的主题为“双11”全球好物节。自10月25日起，京东就推出大量满减类、秒杀等优惠活动，旨在吸引更多消费者的注意，同时为活动进行预热。京东从11月1日到9日，每日都推出主题特价商品供消费者选择，并在活动期间每日放出限量优惠券。

【活动主题】双11 全球好物节

【活动时间】11.01-11.12

【促销主题】运动好物抢先嗨购；童装跨店铺买3免1；女装跨店3件7折，2件8折；运动好物低至2折，满400减50；11.11 家电套购日，打白条12免息，秒杀低至5折；家电红包，满10000减1000；12期免息券，24期息费5折优惠券；厨卫大家电最高减100；美妆狂潮，放肆来袭，每满199减100，领券满100减40；大众店铺，满188减100；高端美妆，跨店满299减100；进口自护肤，低至每满199减100；母婴好货，品质狂欢，奶粉尿裤抢748减300神券；用品玩具枪299减200神券；鱼味狂欢节，领券满199减50，下单送满199减100；果蔬会场，肉禽会场，海鲜水产等，领券满199减50。

【点评】京东此次的主题为“双11”全球好物节，意图将全世界最好的商品带给中国的消费者，为消费者带来不一样的“双十一”大促体验。

此外，无界零售是京东在“双11”大促期间的一大重点，为此京东物流打出了“无人科技”、“多样服务”、“数据驱动”、“协同开放”这四张王牌，在各个环节实现无人化。

【评测星级】★★★★

苏宁易购

苏宁易购作为传统实体零售转型，在其“双11”大促活动期间，推出如好货预售，独一无二日（11.01），品类嗨购日，O2O购物节爆发等特色促销活动。

【活动主题】双11 O2O购物节

【活动时间】11.01-11.12

【促销主题】服饰狂欢，111减100神券整点抢；服饰类满199减60；家电领券最高直降1500元；3C、电脑领券直降1111元；美妆满299减100；神券必抢，满199减60；母婴满299减100；满599减200，限母婴指定商品；生鲜会场满198减100；吃货趴会场；满199减60；满100减50。

【点评】今年苏宁的“双11”促销活动主题为“O2O购物节”，强调了其业界突出的线上线下新零售体系，消费者线上的优惠券一样可以到苏宁线下门店使用，能够为消费者带来实惠的商品和不一样的消费体验。

【评测星级】★★★★

唯品会

唯品会的“不一样 更超值 双11”促销活动时间开始于11月4日，并于11月13日结束，覆盖整个“双11”，让消费者有更多的时间选购商品。唯品会的促销侧重服饰方面的，优惠力度较高。

【活动主题】狂欢双11

【活动时间】11.04-11.12

【促销主题】冬尚女装，品质男装，跨品牌最高满199减100；数码家电，跨品牌最高满199减100；美妆个护，跨品牌最高满199减100；母婴童装，跨品牌最高满199减100；生活超市，跨品牌最高满199减100。

【点评】唯品会的比起优惠力度，唯品会更加注重“品质”。商品质量是现代消费者么愈发关注的一项指标，对此，唯品会实施了“正品鉴定天团”计划，对唯品会开展长期的品质鉴定行动，并将唯品会官方售卖商品的客观鉴定结果公之于众。

【评测星级】★★★★

网易考拉海购

做为跨境进口电商平台，网易考拉海购的“超级洋货节”旨在将海量优质国外品牌商品加入“双11”大促的豪华套餐当中。其最大亮点是对头一次到网易考拉平台购物的新用户们放出了大量福利。

【活动主题】11.11 超级洋货节

【活动时间】11.01-11.13

【促销主题】服装服饰会场，男士、女士、内衣爆款；血拼2小时，优选大牌，新品尝鲜；美妆分会场，全球神价，量贩尖货，精选套组；母婴儿童会场，最高满199减120；母婴儿童满399减50；美食生鲜会场，多种特价商品，满188减100。

【点评】作为一家跨境进口电商平台，网易考拉的双十一可以说是做足了充分的准备，意图在黑五之前先“战一场”，也将整个11月的大促时间拉长。

【评测星级】★★★★

国美在线

国美今年“双11”推出全面共享“双11”活动，预售活动于10月20便已展开。促销活动的主要亮点为大家电、数码产品大额满减活动和预售定金翻倍活动，拥有实体店的国美在此次“双11”大促中可为消费者提供更好的消费体验。

【活动主题】全民共享 11.11

【活动时间】10.20-11.15

【促销主题】服饰运动，耐克尖货5折，保暖套装59元；大家电城，满减最高减2000；数码专场，全场5折起；美妆精品单选，好货五折起；海外购，足不出户购遍全球好货，满199减120；母婴优惠券疯抢，50元满159元可用，20元满99元可用；生鲜食品满99减50；尖货直降；1元整点抢。

【点评】今年双十一，3C家电品类也成为电商平台的最重要“角逐场”国美本次“双11”大促主要以家电3C类为主，而其他种类商品的的促销力度就较为一般。

【评测星级】★★★

总结

今年双11各大电商平台不断推出新玩法，满减、秒杀、疯抢、优惠券等促销层出不穷。各个平台促销会场的最高满减促销力度达到了5折，其中以满199减100优惠券等折扣活动尤为显眼。然而，各类大力度满减活动在为消费者带来更低价格的同时，也不可避免的使各个商家之间打起了高强度的价格战，这也导致了“当年没学过奥数，今年过不了双十一”这一说法的出现。

虽然此次“双11”各平台推出的众多琳琅满目的促销活动，但消费者需要注意各平台具体的活动规则，尤其是满减促销活动大多都有有额度满足需求。

11月1日起，中国电子商务研究中心启动“直击双十一”行动(专题:www.100ec.cn/zt/17sh11/)，通过专题直击、现场探访、电商快评、网购预警、系列报告、评测榜单、媒体评论、投诉维权、社群直播等九大多元化、立体化方式，对淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉海购、云集微店、蘑菇街、1号店、当当网、贝贝网、国美在线、聚美优品、洋码头、寺库、网易严选、走秀网等国内各大电商平台进行持续跟踪、监测、评论、评测、监督，在此也欢迎大家提供商家、平台的备战图片、稿件、销售数据、榜单等各类双十一信息，我们将在中心独家策划的双十一专题中逐一呈现，为您带来独一无二的双十一行业盛宴。（文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏；微信互动：ysm19941030）

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